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Enrique Peña Nieto fue el campeón de los bots (robots para crear mensajes) y derrochó recursos sin lograr revertir oleadas de opiniones en su contra; Andrés Manuel López Obrador con su página amlo.si acrecentó una comunidad fiel, pero le faltó tiempo para extenderla, y Josefina Vázquez Mota arrancó bien para después enredarse en los yerros de su campaña. Los investigadores Guillermo Pérezbolde, Eva Sander y Claudia Benassini ubican las fallas en que los candidatos dialogaron poco o nada con la población y reprodujeron las trampas de tierra comprando bots o escenificando artificiosas guerras tuiteras. “Tristemente los estrategas se fueron mucho por los vanity metrics, las estadísticas de la vanidad (número de seguidores o de me gusta en Facebook) y no dialogaron con los ciudadanos”, afirma Sander, directora de estrategia de la empresa Ondore y especialista en nuevos medios. En vez de preocuparse por interactuar, los candidatos se dedicaron a transmitir mensajes para que la gente los consumiera como si fueran programas de televisión o de radio. Nunca dijeron: ciudadano, platícame cuáles son tus inquietudes, ¿qué te gustaría que hiciera? ¿Por qué no estás de acuerdo con esta propuesta?, concluye Pérezbolde, vicepresidente de la Asociación Mexicana de Internet (Amipci).

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The AKP is gradually bringing young, tech-savvy party members to Ankara to train them in classrooms to act as volunteer “social-media representatives.” The youth will be charged with sharing news and images, mainly on Twitter and Facebook, but also on Instagram and YouTube, that promote the party perspective and monitor online discussions, a party official said. “We aim at developing a positive political language which we are teaching to our volunteers,” said a senior party official responsible for organizing the campaign. “And when the opposing camp spreads disinformation about the party, we correct them with valid information, always using positive language.” The government declined to provide the names of any participants, suggesting it didn’t want to compromise their privacy.